Корректировка смещения по позиции: методы и оценка в ранжировании поисковой выдачи и объявлений

Необычайно полный обзор корректировки смещения по позиции в ранжировании поисковой выдачи и объявлений

Введение

При ранжировании результатов поиска и объявлений необходимо учитывать множество факторов. Одним из таких факторов является смещение по позиции, которое относится к тенденции пользователей нажимать на элементы, расположенные выше в списке результатов. Это смещение может привести к тому, что элементы с более низким рейтингом будут иметь более низкий CTR (кликабельность), даже если они более релевантны для запроса пользователя.

Для борьбы со смещением по позиции были разработаны различные методы корректировки. Эти методы направлены на повышение релевантности результатов поиска и объявлений, одновременно обеспечивая пользователям одинаковый доступ ко всему контенту.

Методы корректировки смещения по позиции

Существует несколько различных методов корректировки смещения по позиции, каждый из которых имеет свои собственные преимущества и недостатки. Наиболее распространенные методы включают в себя:

• Линейное взвешивание: При этом методе элементам, расположенным выше в списке результатов, назначаются более высокие веса. Это самый простой метод корректировки, но он может привести к тому, что элементы с высоким рейтингом будут переоценены, а элементы с низким рейтингом будут недооценены.
• Логарифмическое взвешивание: При этом методе элементам, расположенным выше в списке результатов, назначаются более низкие веса, чем при линейном взвешивании. Это помогает уменьшить влияние смещения по позиции, но может привести к тому, что элементы с низким рейтингом будут недооценены.
• Экспоненциальное взвешивание: При этом методе элементам, расположенным выше в списке результатов, назначаются более высокие веса, чем при логарифмическом взвешивании. Это может привести к переоценке элементов с высоким рейтингом и недооценке элементов с низким рейтингом.
• Взвешивание по релевантности: При этом методе вес каждого элемента определяется его релевантностью для запроса пользователя. Это более сложный метод корректировки, но он может привести к более точным результатам поиска.

Оценка методов корректировки смещения по позиции

Эффективность различных методов корректировки смещения по позиции оценивается по нескольким показателям, включая:

• CTR: Клики пропорционально показам
• Средний рейтинг: Средняя позиция элементов в списке результатов
• Разнообразие: Разнообразие результатов поиска
• Средняя оценка релевантности: Средняя релевантность элементов для запроса пользователя

Заключение

Корректировка смещения по позиции является важной частью ранжирования результатов поиска и объявлений. Существует несколько различных методов корректировки, каждый из которых имеет свои собственные преимущества и недостатки. Выбор соответствующего метода зависит от конкретных требований поисковой системы или рекламной кампании.

По мере развития технологий поиска и рекламы разрабатываются новые методы корректировки смещения по позиции. Эти методы предназначены для дальнейшего повышения точности и справедливости результатов поиска и объявлений, обеспечивая пользователям лучший пользовательский опыт.